遇初小说

手机浏览器扫描二维码访问

第623章 出口转内销(第2页)

再加上瞿颖毕竟是模特出身,身体线条非常好,代言运动品牌可以有比较好的展示,而且瞿颖的气场也很充足,看起来就很高端,很适合李宁走高端化的路线。

然而李宁却忽略了一个最为严重的问题,那就是品牌契合度。

李宁毕竟是一个运动品牌,瞿颖虽然名气大、形象好,但他跟运动品牌,却没有契合度。瞿颖的代言,看起来是高大上,但李宁品牌所面向的消费者,却并不买账。

放弃低价策略,采用不契合的品牌代言人,让李宁在那几年里销量大跌。

而且当时的李宁也还没有研发出能拿得出手的核心技术,就贸然走进高端市场,结果就是李宁的高价产品,没有耐克和阿迪那样的舒适度,却有接近于耐克和阿迪的价格。

所以那几年的李宁,经常被消费者批评又贵又不舒服。

与之相比,安踏则选择了一个品牌契合度很高的代言人,那就是国乒的孔令辉指导。

孔指导年轻的时候,也是国乒排第一的小鲜肉,人长得帅,球打得好,各种冠军拿的手软。特别是在刘国梁指导退役以后,扛起了果品大旗,奥运会上立刻瓦尔德内尔,被誉为是“小球时代”的终结者。

人帅球猛不秃顶,上哪儿找这么好的代言人啊!

当时的安踏也是有魄力,他们花了300万人民币,签下了孔指导作为品牌代言人,而当时安踏一年的利润,也只有400万人民币。

这种近乎于赌博式的签约,果然给安踏带来了丰厚的回报,使得安踏一路发展、势如破竹,迅速的成为国内知名的运动品牌。

另一个晋江系的品牌特步,则选择了当时红得发紫的谢霆锋作为品牌代言人,那一句“非一般的感觉”,从又酷又帅的谢霆锋嘴里还出来,绝对是效果十足。

而特步的品牌定位也是中国体育品牌里最清晰、最坚定的一个,他们始终更是走“运动时尚”的路线,日后所聘请的代言人,也始终是围绕这一主题。

值得一提的是,谢霆锋代言特步,硬生生的将自己代言成了特步的股东。别人代言是收钱,谢霆锋代言是自己掏钱,这绝对是史上最良心代言人。

请港星代言,在当时也是很流行的,港星知名度高,价格也不贵,关键是比较受年轻人欢迎,就比如鸿星尔克,也找了陈小春作为品牌代言人。

相比起其他几大国产运动品牌,361度成立较晚,但却是最舍得砸钱宣传,361度的宣传策略是赞助体育赛事,国内外很多比赛都能看到361度的身影,361度也在短时间内,迅速的提升了品牌知名度。

那个时期国内的体

育品牌,还不知道nba球星所能带来的品牌效应。

最早享受到nba球星红利的,就是匹克。

早在2002年的时候,匹克就看好篮球运动过度发展,签下了国内知名的篮球运动员“战神”刘玉栋。

到了2006年的时候,匹克签下肖恩-巴蒂尔,更是神来之笔。

在nba当中,巴蒂尔并不能算是知名球员,但他却是火箭队的球员,是姚主席身边的好帮手。

巴蒂尔出色的防守,朴实的球风,加上时不时来几个三分球,让中国的球迷对他非常喜爱。

最关键的是签下巴蒂尔做代言的是比较便宜的,2006年匹克给巴蒂尔的代言合同是3年400万美金,一年只需要一百三十多万。

花这么点钱签下一个中国球迷很熟悉的nba球员,还能蹭一波姚主席的热度,绝对是超值的。

匹克也因此晋升为国内一线的体育品牌,门店迅速的遍布全国。

尝到甜头的匹克,继续曾热度,签下了火箭队的兰德里和希尔,在姚主席退役以后,又签下了霍华德、帕克等多位nba球星。

其他品牌也有样学样,开始签nba的球星,比如李宁签下韦德,安踏签下汤普森、加内特、隆多、斯科拉,361度签下乐福等等。

凑一凑的话,霍华德、乐福、汤普森、韦德、再加隆多,稳妥妥的一个全明星首发阵容。

nba的影响力,在国内还是挺大的,nba的球星感觉是上也比国内球星更加高大上,更有逼格。

nba在中国飞速扩张的那几年,签几个脸熟的nba球员,对于品牌的知名度提升,能起到质变级的效果。

一个连全明星都不是的肖恩-巴蒂尔,便成就了匹克这个品牌,而作为nba顶尖巨星的科比,对于品牌的宣传效果,可要比巴蒂尔强了几十倍。

热门小说推荐
我是女队大佬

我是女队大佬

我是女队大佬无弹窗是兰翔他哥的小说作品,情节紧凑,人物鲜明,是不可多得的佳作。我是女队大佬无弹窗全文阅读最新章节吧就在笔趣阁...

帝女卿华:惑世魔妃

帝女卿华:惑世魔妃

帝女卿华惑世魔妃是今晚吃兔子精心创作的灵异,旧时光文学实时更新帝女卿华惑世魔妃最新章节并且提供无弹窗阅读,书友所发表的帝女卿华惑世魔妃评论,并不代表旧时光文学赞同或者支持帝女卿华惑世魔妃读者的观点。...

重生之万界主宰

重生之万界主宰

普通人的神通圣器,可以以一敌万。强者的神通圣器,可以移山倒海,逆天转命。范雪离自千年前重生,身挟炼药宗师之威,执掌神通圣器至宝三昧真火,为了千年前的奇冤,强势而出,将一切阻碍斩于剑下!万界当由我来主宰!...

全能跨界王

全能跨界王

唱歌,写书,拍电影,重生之后,愿做最强跨界王。...

封妖的灯火投胎了

封妖的灯火投胎了

走过路过不要错过,进来看看吧,反正前二十章不要钱(狗头)。聂然出生不到一个月,被重男轻女的奶奶掐到昏迷扔到乱葬坑,又被同村聂独眼家的大黄狗叼回家,从此由聂独眼收养了。十六岁这年,聂然的亲生奶奶和爸爸杨大勇将她卖去配阴婚,...

每日热搜小说推荐